吕焕斌2017是风暴眼坚定信心建设新型主流媒体黄鸿升【新闻】
吕焕斌:2017是风暴眼 坚定信心建设新型主流媒体
????1月16日,泽传媒“2016年度中国媒体融合传播榜”在京发布。湖南卫视以融合力指数9.8302夺得2016年度省级卫视融合力榜冠军。媒体融合既要有核能量,也要有核动力。牢牢把握全媒时代的风向,芒果人在过去的2016年,以“逆·战”之姿捍卫了CSM全国网全天收视第一的战绩,核心时段、年轻及中层收入家庭收视继续保持强势竞争力,广告创收坚守百亿大关……从传统媒体被动的新业态中逆势增长,从鳞次栉比的创新中高位崛起,电视湘军二十年如一日用实力说话。
????2017年,又一个充满热血的开始!开局两周以来,湖南卫视捷报频传,不但继续霸占省级卫视收视冠军宝座,而且频获主流媒体好评,荣耀加冕。1月17日,湖南广播电视台召开了2016-2017?年度总结暨工作会议。湖南广播电视台台长吕焕斌以《捍卫马栏山》为题,气宇轩昂吹响了芒果军团全新一年“逆·进”的号角。?
????“逆·战”2016
????五大利器各擅胜场,经受大考立住了阵脚
????即便是下午两点钟?的太阳,也依然有着正午的炙热与明亮。在电视行业搏击风浪的2016年,不负青春韶华,迎来20岁生日的湖南卫视可以欣慰地说:在一个又一个考验中,我们挺过来了。?
????过去的一年间,湖南卫视在台网发力均衡,体现出强大辐射力。在“2016季播综艺节目全网传播融合力榜”中,湖南卫视占7档,其中《我是歌手第四季》《真正男子汉第二季》位居亚军、季军,全新原创节目《我想和你唱》《夏日甜心》也入围三十强;在“2016常规综艺节目全网传播融合力榜”中,《快乐大本营》与《天天向上》稳居冠亚军。霸屏姿态,笑傲台网。
????总结2016,吕焕斌台长认为:芒果人“经受了大考、立住了阵脚”,五大利器各擅胜场。
????一、新闻立台促宣传创新。全年共获得中宣部、总局表扬23次,央视上稿718条,其中《新闻联播》99条。
????二、巡视整改促管理创新。党的建设和党风廉洁建设全面加强,内部管理更加规范。
????三、媒体融合促品牌创新。《快乐大本营》、《天天向上》等品牌栏目不断创新升级;《我想和你唱》诚意拥抱新媒体;《跨年演唱会》试水“先网后台”,收视一举拿下“三冠王”;尤为可嘉的是芒果TV作为创新第二平台开始发力,《爸爸去哪儿4》将经典电视IP导入网络,点播量突破36亿,金鹰互联盛典、电竞体育盛典实现电视、互联网、游戏“三界”精英集结;《妈妈是超人》、《明星大侦探》等一大批网综不断刷新点击纪录。
????四、资本撬动促生态创新。快乐阳光B轮融资后投市场估值135亿元,芒果TV挺进行业前5,芒果互娱A轮融资投后估值6亿元,初步形成服务于芒果产业生态的基金体系,布局构建音乐、综艺、影视剧、艺人经纪、游戏、广告营销等产业链,芒果生态圈进一步优化。
????五、守正出奇促经营创新。全台广告经营部门在内容植入、活动营销上求新求变,实现全年广告创收110.25亿元。
????直面互联网“野蛮人”的竞争,锁定年轻人的思维与表达,振奋芒果人“扎硬寨、打死仗、永不言败”的精神。在汹涌的时代洪流中,湖南卫视进一步夯实健康良性的芒果生态,在2016年写下了遒劲有力的一笔。
????“逆·进”2017
????直面“风暴眼”,激发铁血雄魂
????事业进步,永无止境。如何判断已经到来的2017?吕焕斌台长的描述是三个字——“风暴眼”。对行业如此,对芒果人来讲也如此,无不感受竞争旋涡的压力,“在媒体竞争的风暴眼中,我们已经退无可退。”
????习近平总书记不止一次提到要推动传统媒体和新兴媒体融合发展,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。之所以将讲话的题目定为《捍卫马栏山》,吕焕斌台长的目的就是希望全台不忘初心,让马栏山的生态更加立体,让马栏山的品牌更有成色,让马栏山的人心更加舒畅,“从来都站在电视行业最前沿的芒果人,应该深刻理解这个时代,读懂我们的国家。在2017乃至今后的几年,全台上下要牢固建立起阵地意识、危机意识、融合意识,从主流宣传、党的建设、融合发展等七个方面发力。马栏山是我们创业于斯,成功于斯的热土和福地,是承载几代芒果人光荣与梦想的洼地和宝地。它凝聚着我们做中国第一、世界知名的初心;它也曾见证了我们的筚路蓝缕、万丈豪情。捍卫马栏山,就是要守护我们的信念信心;捍卫马栏山,就是要激发我们的铁血雄魂。”
????2017年新年伊始,湖南卫视已然开启了奋蹄的步伐。收视率捷报频传,综艺领域动作不断。王牌现象级节目《歌手》移师周六晚间档,开辟全新的周末黄金强档。《向往的生活》1月15日首播即斩获全国网、52城双网卫视综艺第一的佳绩,开辟大型生活服务纪实类节目的全新领域。《神奇的孩子》、《为你而来》等一大批全新节目也蓄势待发,原创开年,高品质节目承包周末档。小年夜春晚、华人春晚、元宵喜乐会等品牌晚会栏目也将在春节期间与观众带来更多青春、欢乐、喜庆的阖家欢氛围。
????开年大戏《孤芳不自赏》自1月2日登陆金鹰独播剧场以来,强势占据所有收视榜单同时段第一,成为当之无愧的“新年剧王”;《漂亮的李慧珍》青春进行时一上档就以清新、正能量的话题占据话题榜首,收视遥遥领先,《周末父母》、《那片星空那片海》等优质剧集也将在春节期间陆续与观众有约。2017继往开来,芒果人的自信盎然,将伴随开年的霸气势头继续前行!
????20年,更青春!站在20岁的起点,湖南卫视不忘初心,全力出征。
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